¿Cuánto cuesta un logo en 2021? Cifras reales

Actualizado a 01 de febrero de 2021:

Saber cuánto cuesta un logo en 2021 no es fácil, ya que el mercado cambia rápidamente. No obstante, vamos a intentar darte algunas pistas y cifras reales aproximadas para hallar la respuesta.

Lo primero que hay que saber es que el precio de un logo depende de muchas cosas y que no hay una cifra universal ni objetiva. Depende, por ejemplo, de cómo cada profesional valore su trabajo o del tipo de servicio que quiera prestar. Hay quien trabaja el low cost con un servicio reducido o quien prefiere cobrar más y ofrecer un servicio exclusivo. Además, puede variar en función de la reputación de la agencia o el diseñador o también de los servicios que incluya. Además, cada empresa/freelance tendrá en cuenta todos sus gastos (paga un local, tiene empleados, etc) y pondrá un precio acorde a ellos.

Y, por supuesto, el factor más relevante será siempre la cantidad de trabajo que haya que hacer. El presupuesto cambiará mucho si solo hay que desarrollar un logo y un manual básico o, por el contrario, hay que desarrollar toda una comunicación visual para la marca donde se desarrolle un key visual con muchísimas aplicaciones para decenas de soportes y medios.

También tengo que añadir que en este post vamos a dar cifras de lo que cuesta un logo en España. Ya que la mayor parte de nuestros clientes están en territorio español y para dar estos precios nos basamos en nuestro conocimiento del mercado español.

Pero vamos a dejarnos de cháchara. Si estás aquí es porque quieres saber cuánto cuesta un logo actualmente; pues bien, vamos a hablar sobre los distintos factores que pueden hacer que el precio sea mayor o menor.

Qué tener en cuenta para saber cuánto cuesta un logo.

Proceso de creación de un logotipo

Antes de nada, para saber el precio de un logo tenemos que entender el proceso de trabajo entre un diseñador y el cliente:

• Estudio de la marca.
• Creación de Moodboard.
• Envío de propuestas.
• Feedback del cliente.
• Elección de logo.
• Preparación de artes finales y resto de elementos que lo acompañarán.

Este proceso puede variar dependiendo de el número de versiones y revisiones que nos permitan, así como de si recibimos un trato directo con el diseñador o si se hace todo vía online. Por eso, hay que saber que el proceso de creación se verá afectado por los siguientes factores:

• Número de propuestas
• Número de revisiones.
• Trato con el cliente.

Propuestas y revisiones de un logo

La cantidad de propuestas y revisiones va a ser uno de los factores más importantes en los que se va a basar un diseñador para darte un presupuesto de un logo. Esto puede abarcar desde una propuesta y una revisión a más de cinco propuestas y revisiones ilimitadas.

Muchos diseñadores pueden ofrecer diferentes opciones prestando servicios más económicos que podrían ir entre 150€ y 300€ por la creación de un logo con una propuesta y dos revisiones de la misma, y otros servicios más completos con más propuestas y revisiones y precios mayores de hasta el doble o el triple.

El hecho de escatimar en revisiones y propuestas no hará que tu logotipo sea peor. Será un trabajo profesional igual que con más revisiones, pero es posible que el resultado final no sea 100% la idea que tú tenías. Es importante tener esto en cuenta para saber que cuantas más propuestas y revisiones haya, más cambios se podrán hacer con el fin de llegar a estar del todo conformes.

Sin embargo, si hay una comunicación fluida y se aporta el máximo de información al diseñador, se podría conseguir un resultado perfecto en el tiempo estimado y sin apenas revisiones. Para ello, hay que hacer las preguntas correctas antes de hacer un logo.

¿Solo el logotipo o necesitamos más elementos?

El precio de un logo puede variar dependiendo de los elementos adicionales que se requieran. No es lo mismo diseñar solo un logo que hacer, además, toda la papelería completa. Por eso, el coste variará si necesitamos cualquiera de estos complementos:

• Manual de identidad. Puede ser básico o un manual de marca completo con guidelines.
• Tarjeta de visita.
• Papelería corporativa. Podemos necesitar hojas, sobres, carpetas, tazas, bolis…

Normalmente, se ahorra tiempo y dinero si se encarga todo lo que necesitamos a la vez y al mismo diseñador, ya que este está familiarizado con el proyecto y el precio puede ser ajustado a modo de paquete.

Cuánto cuesta un logo según la reputación del diseñador.

Este es el factor más relevante de todos para saber cuánto cuesta un logo, ya que, realmente, un diseñador profesional puede cobrarte lo que quiera por un logo.

Cuando vas a contratar cualquier servicio de diseño, escritura, música o, en definitiva, cualquier servicio creativo, cada profesional pone el precio que quiere en relación al valor que considere que tiene su trabajo.

Para simplificar todo esto, vamos a establecer varios niveles de reputación del profesional para saber cuánto puede variar el coste de un logo.

En estos listados de precios vamos a contemplar el precio del desarrollo de una identidad visual básica. Es decir, la creación de un logotipo + un manual de identidad básico en el que se incluyan los diferentes usos del logotipo, aplicaciones, versiones, colores, tipografías, etc. y un par de piezas de papelería corporativa. También podríamos decir el precio de un logo sin más, pero desde Como creemos que nunca debería desarrollarse una identidad visual sin desarrollar mínimamente el ámbito y contexto visual de la marca.

El precio para un desarrollo de rebranding de una marca será prácticamente el mismo, ya que se deberán trabajar todos los elementos de la marca con la misma profundidad que se haría como si fuera nueva.

Cabe decir que cualquier precio es aproximado y está sujeto a nuestra opinión y está basada en nuestro conocimiento del mercado. Como hemos dicho, cada diseñador puede cobrar lo que quiera independientemente del resto de factores. No obstante, nosotros vamos a intentar dar precios más reales y habituales sobre logotipos.

Dicho esto, veamos cifras reales sobre cuánto cuesta un logo en 2021:

• Freelance principiante: 250 – 350€
• Freelance con experiencia: ± 850€
• Diseñador con reputación: dependerá del nivel de influencia, pero si es una figura muy reconocida puede cobrar de 2.000 € en adelante.
• Estudio de diseño pequeño: ± 950 € – 1.500 €
• Estudio de diseño pequeño con reputación: + 2.000€
• Agencia de publicidad mediana:  +2.000€
• Empresa mediana con reputación: + 4.000€
• Agencia grande: +10.000€ o lo que quiera

Logos a precios astronómicos

Seguro que habrás visto que hay logos que se han hecho por 6 cifras o incluso 7.

Uno de los casos más sonados en España ha sido el de la empresa pública de mensajería de Correos, desarrollando el rebranding de su logo por unos muy jugosos 250.000 €.

Aunque el precio de este logotipo pueda resultar tremendamente alto, hay que tener en cuenta que cuando se realiza una renovación de marca a un nivel tan alto, se establecen guías de estilo para pictogramas, vídeos, ilustraciones, animaciones y fotografía entre otros.

Además, también se realizan cientos de adaptaciones a todos los formatos y necesarios para actualizar por completo la nueva marca.

Con este ejemplo quiero decir que para conocer cuánto nos va a costar el desarrollo de un logotipo profesional debemos saber la cantidad de trabajo que habrá que realizar.

Cuanto más trabajo hay que realizar, más alto será el importe.

Cuidado si el logo es muy barato.

Aunque no es lo más común, podemos encontrar logotipos muy baratos, pero que luego no lo son tanto.

Hay diseñadores que cobran los derechos de autor aparte, por ejemplo. Esto significa que, si no pagas esos derechos, no puedes reproducirlo.

También puede pasar que nos entreguen el logo en formatos cerrados como PNG o JPG, lo cual quiere decir que no podremos usarlo para soportes de gran tamaño, ya que lo ideal sería tener un formato vectorial.

Por eso es importante saber qué incluye el servicio que contratamos para saber realmente si es caro o barato.

En resumen, ¿cuánto cuesta un logo?

Si tenemos en cuenta todos los factores, entendemos que un logo cuesta entre 150€ y 30.000€ o incluso más.

Sin embargo, lo normal es que el precio ronde las cifras más intermedias, como las que te hemos dado más arriba, si hablamos de agencias o estudios normales en cuanto a reputación.

En resumen, cuando pidas un presupuesto para saber exactamente cuánto cuesta un logotipo debes fijarte bien en las condiciones del mismo y tener claro qué incluye.

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